11月23日，天貓國際表示將升級全球原產地溯源計劃，并公布“黑色星期五”促銷玩法。

在昨天的媒體溝通會上，天貓國際表示將聯(lián)合國內外政府、CCIC(中檢集團)等第三方標準協(xié)會繼續(xù)升級推進全球原產地溯源計劃，利用區(qū)塊鏈等先進技術以及大數(shù)據跟蹤進口商品全鏈路，匯集生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等信息，給每個跨境進口商品打上“身份證”。

據了解，這項計劃未來將覆蓋全球63個國家和地區(qū)，涉及3700個品類和14500個海外品牌，也會共享開放給全球品牌方、國內外政府以及更多合作伙伴，賦能整個行業(yè)。

就相關細節(jié)來說，天貓國際掌握著迄今最大規(guī)模的跨境電商風控數(shù)據，中檢集團和天貓國際達成戰(zhàn)略合作后，開始逐步推進實現(xiàn)全平臺物流全鏈路可溯源。

目前主要從跨境進口奶粉做起，圍繞跨境進口奶粉整個供應鏈的關鍵風險點或者質量的關鍵環(huán)節(jié)試點摸索，把原產地追溯和質量的融合通過目前互聯(lián)網先進技術以及大數(shù)據方式，真正讓普通消費者從“看不見”到掃個碼就能“看得清清楚楚”。

雙11業(yè)績對外披露

據天貓國際總經理奧文介紹，根據海關統(tǒng)計，天貓國際在整個市場占比份額已經超過70%，雙11當天包裹數(shù)超過1000萬。

具體來說，在“雙11”期間的消費者年齡層中，47%的消費者是90后，90后已經成為整個進口消費的主力。

部分進口新子品類類目增長非常快。在美妝方面，原來美妝耳熟能詳?shù)氖菤W美大牌，但西班牙的安瓶、藥妝等在雙11期間表現(xiàn)搶眼，僅4分鐘成交額破億。

天貓國際已成為全球商家進入中國市場重要平臺。事實上，今年陸陸續(xù)續(xù)有更多的品牌旗艦店、有更多的賣場型的店在天貓國際入駐。

“黑五”有哪些亮點？

作為感恩節(jié)過后的一場重要狂歡，這場源于西方的“黑五”大促越來越受到中國消費者關注。

據了解，天貓國際“黑五”有以下亮點：

一、梅西百貨宣布比美國提前一天參與天貓國際“黑五”。作為美國“黑五”發(fā)起者，梅西百貨率先在天貓開啟超級品牌日，并重點引進社交媒體大熱的年輕潮牌。

二、歐美日韓等超56個國家、全球1000多熱門品牌品參與天貓國際“黑五”。

三、阿斯頓馬丁、曼城俱樂部“黑五”期間為中國消費者推出4萬元曼城Dream Package?？稍谇騿T通道觀賽席就坐，與球員近距離接觸。

四、熱門國際品牌“黑五”期間通過天貓國際獨家中國首發(fā)。德國防過敏BEBA奶粉、日立溫潤冰肌離子美容儀線上獨家首發(fā)，亞洲最大的奢侈品零售商reebonz推出一線大熱奢侈品包袋。

五、重點關注“一帶一路”國家精選好物。已實現(xiàn)全鏈路溯源的馬來西亞、泰國等原裝進口燕窩通過天貓國際成為國人最受歡迎的進口滋補品。

奧文表示，我們提出“黑五”口號是“原地占有全世界”，從消費者角度來說，是從看全球的角度來看待這個問題。

據了解，天貓國際今年“黑五”將以消費體驗為主，而不是簡單做更多的成交。根據包裹配送速度、消費者偏好等會做一些調整。

據奧文透露，這次“黑五”比較多的玩法是希望把溯源、把全球好商品做一些更好的推廣。從營銷的優(yōu)惠玩法上，這次還有包稅專區(qū)，天貓國際尖貨產品會提供包稅服務，由商家承擔進口稅，消費者會比較實惠。

“我們希望用更多的溯源讓中國消費者看到進口商品所有物流鏈路是可見的，可以越來越多了解保稅倉，通過溯源讓消費者更好的了解到所購買的商品如何更安全送達到手中”，他表示。

《聯(lián)商網》了解到，天貓國際上線45個月以來，已覆蓋6000萬消費者，未來將服務1億新中產階級。易觀數(shù)據顯示，2017年Q3跨境進口零售電商平臺中，天貓國際以25.4%的市場份額居第一位，已連續(xù)45個月穩(wěn)居榜首。

升級“全球源”計劃

今年5月份，阿里CEO逍遙子在日本啟動溯源計劃，隨后對歐洲安瓶、黃金生產奶源、日韓面膜、寵物食品等進行溯源。

據了解，寵物食品將是天貓國際今年到明年集中力量發(fā)力的商品。天貓國際已與全球最大的馬氏寵物食品集團簽訂獨家合作，后者70個工廠的貨品將按照國家監(jiān)管政策，未來一年通過天貓國際進入中國。而杭州是全國唯一寵物食品授權進口地方，具備一定的政策優(yōu)勢。

值得注意的是，目前天貓國際溯源在做1.0和部分2.0，未來要做3.0。1.0是希望把物流、報關全鏈路展示給消費者;2.0是貼碼;3.0是做海外驗廠、海外生產過程中代表中國消費者把關生產質量。具體來說：

第一、更快的拓展品類。不管是這些品類在1.0、2.0還是3.0。

第二、希望做更多國家覆蓋。天貓國際溯源基本覆蓋了所有發(fā)達地區(qū)國家，希望進一步拓展。

第三、做更強的技術升級。比如做區(qū)塊鏈，用阿里生態(tài)技術與國家相關機構共同合作，為消費者升級保駕護航。

值得注意的是，歷經四個月跨國實戰(zhàn)，天貓國際已實現(xiàn)可溯源的新西蘭鮮奶72小時直達。

今年雙11天貓國際聯(lián)手新西蘭品牌KAPITI凱蓓蒂鮮奶，成立搶鮮專案組，從買手直播新西蘭牧場現(xiàn)場擠奶，到“包機直達”鮮奶從機場清關、進冷庫到“搶鮮車”配送，72小時“最佳賞味期”內到達國內消費者手中。

而在不久的將來，更多國際商品在實時溯源的同時，也將更快達到消費者手中。